شام شام؛بردی هوشمندانه در زمین فوتبال و بازار برندینگ
مهدی بذرافکن
امسال این برند با تصمیمی هوشمندانه و استراتژیک به عنوان اسپانسر اصلی باشگاه فوتبال فجر شهید سپاسی شیراز وارد میدان شد و در حقیقت با یک تصمیم چندین دستاورد ارزشمند به‌دست آورد.
نخست انتخاب فجر سپاسی به‌عنوان شریک تبلیغاتی، نشانه‌ای از فرصت‌شناسی، هوشمندی و درک عمیق از ارتباطات محلی توسط مدیران برند شام شام است. فجر سپاسی تیمی ریشه‌دار و محبوب در شیراز است که پس از سال‌ها به لیگ برتر بازگشته و به واسطه این بازگشت، موجی از هیجان و همبستگی شهری را در میان مردم شیراز ایجاد کرده است.
دوم حضور تماشاگران پرشور -به‌ویژه بانوان شیرازی- در ورزشگاه پارس، تصویری نو و پرانرژی از فوتبال این شهر ساخته است. این حضور فعال همراه با انتشار گسترده عکس‌ها و ویدئوها در شبکه‌های اجتماعی، عملاً به یک تبلیغ ارگانیک و گسترده برای برند شام شام تبدیل شده است. لوگوی شام شام بر روی پیراهن بازیکنان و در دل این تصاویر مردمی بدون هزینه‌های کلان رسانه‌ای به‌صورت طبیعی در فضای مجازی بازنشر می‌شود.
سوم این حرکت هوشمندانه باعث شده شام شام هم در ذهن هواداران فوتبال و هم در میان اقشار مختلف جامعه به‌عنوان برندی بومی، همراه و حامی افتخار شهر شناخته شود؛ تصویری که ارزش آن در برندسازی، بسیار فراتر از تبلیغات صرف است.
معتقدم شام شام در فصل جاری لیگ برتر، یکی از موفق‌ترین نمونه‌های سرمایه‌گذاری تبلیغاتی را رقم زده است؛ سرمایه‌گذاری‌ای که با هزینه‌ای معقول، بیشترین بازده ارتباطی و رسانه‌ای را به همراه داشته است.
برند شام شام نشان داد تبلیغ، حضور هوشمندانه در دل احساسات مردم و هویت فرهنگی یک شهر است و این همان نقطه‌ای است که تبلیغ، به برندسازی تبدیل می‌شود.
